یکی از ویژگیهای اصلی آیتونز، امکان دانلود کردن محتوا، فیلمها و سریالهای بسیار متنوع است که اپل برای کاربرانش فراهم کرده است، اما برخلاف سرویسهای دیگر، اپل محتوای اختصاصی خود را ندارد و صرفا به پخش محتوای کلی میکند؛ البته این مورد تا چند ماه پیش صحت داشت، چراکه اپل هم اکنون برنامه Carpool Karaoke به صورت رایگان در اختیار کاربران اپل موزیک بوده و حال اپل برای محتوای هرچه بیشتر، با سونی و پارامونت وارد مذاکره شده است.
به جرئت میتوان گفت که سونی و پارامونت دو شرکت مهم در زمینه تولید محتوا و فیلمهای هالیوودی بسیار مهم هستند و حال به نظر میرسد که اپل درحال صحبت با این دو شرکت برای تولید محتوای انحصاری برای خود است. برخی تصور میکنند که اپل قرار است محتوای خود برا برای تولید به این دو بسپارد ولی از طرفی، برخی میگویند که شاید اپل فقط برای این که با مسیر پیش رو آشنا شود با این دو وارد صحبت شده است. به هرحال باید صبر کرد و دید که اپل چه برنامهای برای محتوای خود دارد.
